Por José Luiz Tejon e Coriolano Xavier   -   334 páginas

Ao chegar a sua 3a. edição, esta obra testemunha a enorme mudança na gestão de agribusiness no mundo e no Brasil. Cada vez mais a administração clássica vira commodity e a criatividade em marketing opera a magia da competência competitiva e da ampliação das oportunidades de crescimento!.

Os casos apresentados servem para o exercício de profundas reflexões na gestão dos negócios agroindustriais. Em suma, este livro é essencial para acelerar a utilização da tecnologia de marketing ao longo do complexo do agribusiness, que envolve cerca de um terço do PIB brasileiro

Sumário: Agribusiness na era da informação; Religando a fazenda ao consumidor, O cliente em primeiro lugar; Marketing no agribusiness; Modelo de planejamento sistêmico de marketing no agribusiness; As distintas tecnologias de marketing no agribusiness; Marketing de insumos, serviços e bens rurais; Marketing do produtor rural; Agribusiness internacional; Marketing de produtos de varejo e serviços da alimentação e muito mais!

Aplicação: destinado a profissionais e estudiosos envolvidos no sistema de agribusiness, pesquisadores, agrônomos, veterinários, zootécnicos, economistas, administradores, jornalistas, sociologos, publicitários e executivos de negócios. Leitura especialmente recomendada para dirigentes de empresas de insumos e bens de produção agropecuários, dirigentes de cooperativas e associações de produtores rurais, agricultores e pecuaristas, dirigentes de agroindústrias - distribuição de tecnologia e de produtos processados, serviços e varejo da alimentação, professores ligados ao agribusiness e consumidores finais de alimentos - interessados na compreensão e avaliação de todo o processo agroalimentar.